SKY soddisfatta della scelta di Auditel sugli ascolti differiti

19 maggio 2011. Si tratta di ascolti in progressiva crescita ma finora non presi in considerazione dalla società che si occupa dei dati di ascolto televisivo. Secondo SKY, questa misurazione dell’ascolto generato dai programmi registrati e visti successivamente dai telespettatori, da tempo implementata da analoghi istituti nei principali paesi europei, rappresenta un primo passo verso una più efficiente ed accurata misurazione degli ascolti da parte di Auditel, sulla base di un benchmark costante con i principali analoghi istituti internazionali.
È importante ricordare che l’ascolto differito (Time Shifted Viewing, anche definito ascolto non-lineare) è un fenomeno che si sta diffondendo molto rapidamente tra i telespettatori in Italia e nel mondo. Solo tra gli abbonati SKY sono già oltre un milione e mezzo le famiglie provviste di decoder MySky impiegato per vedere i programmi televisivi preferiti. Rendendo disponibili al mercato i dati di queste rilevazioni, si offrirà finalmente a tutto il settore televisivo e in particolare agli investitori pubblicitari, un importante strumento per conoscere le reali tendenze e abitudini di visione e fruizione televisiva degli italiani. Inoltre, il target che utilizza questi decoder più avanzati si posiziona nella fascia alta del mercato, caratterizzato quindi da un’educazione elevata, un’alta capacità di spesa e una propensione avanzata all’uso delle tecnologie, probabilmente il più prezioso per gli investitori pubblicitari, tanto in Italia che nel resto del mondo.
«Ogni passo avanti che rende il sistema di rilevazione di Auditel più accurato, trasparente e in linea con i migliori operatori internazionali, è accolto positivamente da SKY - ha dichiarato Tom Mockridge, Amministratore Delegato di SKY Italia. - Spero che questa novità, sicuramente importante per tutto il settore, sia un primo passo di Auditel per correggere alcune anomalie che impattano negativamente sull’accuratezza della rilevazione dei dati di ascolto».
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